Zrównoważony rozwój to lepsza przyszłość planety. Ekspertka H&M wyjaśnia, jak to działa
Czy moda bardziej przyjazna planecie jest w ogóle możliwa? H&M udowadnia, że tak. W ofercie marki znajdziemy ubrania wyprodukowane z materiałów pochodzących z recyklingu oraz z bardziej zrównoważonych źródeł. Zapytałam ekspertkę H&M o to, jak taka produkcja wygląda od kuchni oraz jak dbać o swój styl i nie szkodzić środowisku.
Agnieszka Małgorzata Adamska, Wirtualna Polska: Szybkie trendy i liczne kolekcje wypuszczane w ciągu roku wiążą się z masową produkcją. Czy zrównoważony rozwój w modzie w ogóle jest możliwy?
Agnieszka Knera, Managerka Ds. Zrównoważonego Rozwoju H&M dla rynku sprzedaży Sales Market Poland: Zrównoważony rozwój jest integralną częścią naszej idei biznesowej: "Moda i jakość w najlepszej cenie zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju". Jeśli chodzi o naszą strategię, chcemy być liderem zmian w kierunku osiągnięcia branży modowej o obiegu zamkniętym i zerowych emisjach netto, będąc jednocześnie sprawiedliwą firmą, traktującą wszystkich równo. Uważamy, że naszą rolą jest wykorzystanie naszej wielkości i skali do przewodzenia w tworzeniu lepszego przemysłu, który działa w granicach planety i tworzy prawdziwą wartość dla ludzi. Już od 20 lat transparentnie raportujemy na temat naszej strategii w zakresie zrównoważonego rozwoju, naszych celów, osiągnięć, polityki i wyzwań. Nasz ubiegłoroczny raport dostępny jest tutaj.
Dużo mówi się o materiałach pochodzących z bardziej zrównoważonych źródeł lub z recyklingu. Jak to wygląda w H&M?
Wybór odpowiednich materiałów na nasze produkty i opakowania może przyspieszyć realizację naszych celów w zakresie klimatu i obiegu zamkniętego oraz jest integralną częścią działań zapewniających odpowiedzialne, identyfikowalne i przejrzyste łańcuchy dostaw.
Naszym celem jest, aby do 2030 r. 100 proc. naszych materiałów pochodziło z recyklingu lub bardziej zrównoważonych źródeł (w tym 30 proc. materiałów pochodzących z recyklingu do 2025 r). W 2022 r. osiągnęliśmy 84 proc. materiałów pochodzących z recyklingu lub innych, bardziej zrównoważonych źródeł w porównaniu z 80 proc. w 2021 r. Ten postęp w kierunku naszego celu polegającego na 100 proc. wynika w dużej mierze ze wzrostu wykorzystania materiałów pochodzących z recyklingu, takich jak bawełna i poliester.
Wszystkie materiały z recyklingu i pozyskane w inny bardziej odpowiedzialny sposób są certyfikowane zgodnie z niezależnymi, zewnętrznymi standardami. Więcej informacji na ten temat oraz na temat naszej polityki dotyczącej materiałów można znaleźć tutaj.
Najważniejsze wykorzystywane przez nas materiały pochodzące z bardziej zrównoważonych źródeł lub recyklingu to bawełna organiczna, bawełna BCI (Better Cotton Initiative), bawełna z recyklingu, bawełna w okresie konwersji, poliester z recyklingu oraz Lyocell.
Jak produkcja z recyklingu wygląda "od kuchni"?
W przypadku recyklingu mechanicznego, najczęściej bawełny lub wełny, recyklingowi poddawane są zużyte ubrania i tekstylia. W tym procesie włókna są rozrywane i ulegają skróceniu, a co za tym idzie zmniejsza się ich siła i trwałość. Dlatego muszą być mieszane z dziewiczymi surowcami, aby osiągnąć satysfakcjonującą jakość. Z kolei w przypadku recyklingu chemicznego materiały są rozbijane na podstawowe substancje chemiczne i odbudowywane. Materiały takie jak poliester czy nylon są rozbijane na monomery i z powrotem przekształcane w polimery.
Jeśli chodzi o materiały naturalne, to dobrym przykładem jest firma Renewcell i produkowany przez nią materiał Circulose. Tu proces polega na przekształceniu odpadów tekstylnych w formę o właściwościach podobnych do pulpy drzewnej, która z kolei z powrotem jest przekształcana we włókna.
Patrząc w przyszłość, potrzebne są ulepszone rozwiązania w zakresie recyklingu tekstyliów na tekstylia, które pozwolą na recyrkulację zasobów. Aby przyspieszyć tę zmianę, aktywnie inwestujemy w technologie recyklingu, takie jak Renewcell, Worn Again i Ambercycle.
Chcemy wykorzystać naszą wielkość i skalę do zwiększenia popytu na tego rodzaju materiały oraz innowacje potrzebne w nowych technologiach recyklingu tekstyliów na tekstylia, aby zamknąć lukę między innowacjami a skalą. Już dziś widzimy przełomy w recyklingu tkanin tekstylnych bez utraty jakości, jak na przykład w przypadku Renewcell lub Infinited Fibre, które za pomocą różnych innowacji stawiają czoła obecnym wyzwaniom związanym z recyklingiem. Krajobraz nowych technologii recyklingu stale się rozwija i spodziewamy się, że w przyszłości na rynek zostanie wprowadzonych więcej technik separacji włókien. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tu.
W ubraniach z kolekcji H&M można spotkać poliester z recyklingu. Czy faktycznie jest on przyjazny środowisku?
Poliester z recyklingu to włókno syntetyczne wytwarzane z odpadów będących pochodną ropy naftowej, takich jak stare butelki PET czy odzież z poliestru. Jest odpowiedzialną alternatywą dla konwencjonalnego poliestru, ponieważ wykorzystujemy ponownie materiał, który został już wcześniej wyprodukowany. Używając poliestru z recyklingu, ograniczamy ilość plastikowych odpadów i sprawiamy, że nie trafiają one na wysypiska.
Naszym celem jest korzystanie wyłącznie z poliestru z recyklingu (i wycofanie dziewiczego poliestru) do 2025 r. W 2022 r. 74 proc. naszego poliestru pochodziło ze źródeł pochodzących z recyklingu, które charakteryzują się znacznie niższym śladem emisji gazów cieplarnianych niż źródła konwencjonalne.
Pracujemy nad coraz szerszym przechodzeniem na poliester z recyklingu z tekstyliów na tekstylia. Badamy również skalowalne techniki automatycznego sortowania i recyklingu chemicznego, aby zwiększyć dostępność tego materiału.
W jakie inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju angażuje się marka H&M?
Grupa H&M nieustannie poszukuje nowych sposobów budowania lepszego przemysłu odzieżowego, bardziej opartego na modelu gospodarki cyrkularnej, w której surowce są wykorzystywane wciąż od nowa. Aby to osiągnąć, konieczne jest znalezienie nowych materiałów i procesów, które na to pozwalają, jak również opracowanie nowych modeli biznesowych.
Grupa H&M wciąż testuje różne rozwiązania i wprowadza na większą skalę te najbardziej obiecujące. Firma zbudowała cały ekosystem wspomagania innowacji, który pomaga usuwać wszelkie bariery na drodze do wprowadzania w życie innowacyjnych pomysłów.
Circular Innovation Lab wspiera innowatorów i start-upy we wspólnych projektach rozwojowych związanych z obiegiem zamkniętym, od weryfikacji koncepcji na wczesnym etapie po kolekcje kapsułowe. CO:LAB inwestuje w nowe i rozwijające się technologie. Z kolei H&M Foundation prowadzi wyzwanie Global Change Award, w ramach którego poszukuje innowacji mających potencjał na wczesnym etapie, by pomóc budować branżę modową pozytywną dla planety, i finansuje je. Co ważne, fundacja nie czerpie żadnych korzyści finansowych czy intelektualnych ze zwycięskich pomysłów. Dla wyjaśnienia – H&M Foundation to fundacja non-profit, finansowana prywatnie przez rodzinę Stefana Perssona, założycieli i głównych właścicieli Grupy H&M.
Grupa H&M inwestuje m.in. w materiały jutra, a także w nowoczesne metody farbowania tkanin. Dlatego pomogła firmie Renewcell wypuścić pierwsze komercyjne produkty wykorzystujące włókna Circulose® wykonane z używanych ubrań i odpadów produkcyjnych. Zainwestowała również w Colorfix, który wykorzystuje mikrobiologię do produkcji i utrwalania barwnika na tekstyliach. Technologia Colorfix została wykorzystana przy jednej z kolekcji H&M Innovation Stories – Colour Story.
Od 2013 r. H&M prowadzi globalnie Program Recyklingu Tekstyliów. Jest on dostępny we wszystkich sklepach stacjonarnych H&M w Polsce. W ramach programu marka przyjmuje od klientów niepotrzebne ubrania i tekstylia domowe, każdej marki i w dowolnym stanie. W zeszłym roku zebrano globalnie 15 000 ton ubrań i tekstyliów domowych. Zostały one przeznaczone do ponownego noszenia (rynek second hand), ponownego wykorzystania (przetworzenie na inne produkty, jak np. ściereczki do sprzątania) lub poddane recyklingowi (i wykorzystane np. w przemyśle samochodowym i budowlanym). W zamian za oddane tekstylia uczestnicy programu lojalnościowego Hello H&M Member mogą otrzymać kupon rabatowy na kolejne zakupy oraz dodatkowe punkty w programie.
Warto wiedzieć, że Grupa H&M jest też większościowym właścicielem platformy odsprzedażowej Sellpy, obecnej w 24 krajach, w tym w Polsce. Za pośrednictwem Sellpy można kupić m.in. starannie przygotowaną selekcję używanych produktów H&M, w tym tych pochodzących z kolekcji specjalnych.
Grupa H&M wierzy, że transparentność jest kluczem do wprowadzania zrównoważonych zmian w całej branży odzieżowej, umożliwiając zarówno klientom, jak i firmom podejmowanie bardziej świadomych decyzji i wyborów. Celem firmy jest otwarte dzielenie się postępami w oparciu o najlepsze dostępne dane oraz coroczny postęp w zakresie poziomu ujawniania informacji.
Grupa H&M bierze udział w rankingu Fashion Transparency Index od 2016 r., czyli od początku jego prowadzenia. W 2022 r. Grupa zajęła w nim czwarte miejsce z wynikiem 66 proc. Ranking ten obejmuje 250 największych światowych marek modowych na podstawie informacji, które ujawniają na temat ich polityki społecznej i środowiskowej, praktyk i wpływu na ich działalność i łańcuch dostaw.
W 2019 r. Grupa H&M stała się pierwszym globalnym sprzedawcą detalicznym odzieży tej wielkości i skali, który udostępnił szczegóły na temat dostawcy każdego produktu H&M na stronie hm.com. Klienci mogą sprawdzić informacje takie jak nazwa, adres i lokalizacja fabryk.
Czy klient chcący budować przyjazną środowisku szafę pozna w sklepie H&M, które ubrania są z "zielonej linii"? Czy marka wprowadziła oznaczenia lub wygospodarowała specjalną przestrzeń na rzeczy uszyte z tkanin uzyskanych z recyklingu lub z włókien pochodzących z ekologicznych upraw?
Produkty, które powstały z materiałów pochodzących z bardziej zrównoważonych źródeł lub z recyklingu, są częścią naszych regularnych kolekcji. Produkty te można rozpoznać po zielonych zawieszkach, na których umieszczamy kompletne informacje o składzie. Wszystkie materiały z recyklingu i pozyskane w inny, bardziej odpowiedzialny sposób są certyfikowane zgodnie z niezależnymi, zewnętrznymi standardami. Informacje o składzie produktu i udziale procentowym materiałów bardziej przyjaznych dla środowiska zawsze są widoczne na papierowej zielonej metce.
Artykuły z taką zawieszką zawierają co najmniej 50 proc. materiałów pochodzących z recyklingu lub innych zrównoważonych źródeł. Istnieją jednak przypadki, w których przez wzgląd na jakość końcową materiały z recyklingu nie mogą przekraczać 20 proc. składu – ograniczenie to dotyczy np. bawełny z recyklingu.
Chcemy ułatwiać klientom dokonywanie wyborów bardziej przyjaznych dla środowiska. Wierzymy, że transparentne informowanie o materiałach, z których wykonano nasze produkty, pomaga klientom dokonywać świadomych wyborów i sprawia, że mają oni do nas większe zaufanie.
Jak pani zdaniem rozwijać zrównoważony styl? Jakie praktyki w modzie warto stosować, żeby dbać nie tylko o swój wygląd, ale także o przyszłość planety?
Na pewno bardzo ważne jest dbanie o swoje ubrania w taki sposób, żeby służyły nam jak najdłużej, co pozwoli zoptymalizować ich wpływ na środowisko. Zawsze warto sprawdzić metkę i prać ubrania zgodnie z instrukcją, w odpowiedniej temperaturze, minimalizując zużycie wody i energii. Na stronie hm.com, w sekcji Nasza odpowiedzialność, można znaleźć inspirujące porady dotyczące tego, jak dbać o swoje ubrania, np. tutaj. A kiedy chcemy już z jakiegoś powodu rozstać się ze swoimi ubraniami, pamiętajmy o tym, żeby ich nie wyrzucać, tylko dać im drugie życie, np. korzystając z naszego Programu recyklingu tekstyliów.